Superbowl 2010 - comerciais em jogo

Poucos eventos refletem tão bem a cultura de uma nação quanto o Superbowl americano. A final da NFL é o evento mais assistido nos Estados Unidos, e o minuto de comercial mais caro do ano. O jogo acontece em meio a shows (esse ano o The Who fez um pocket show), homenagens, celebridades, imagens de bases americanas no exterior, e tudo isso ensaiado e sincronizado a perfeição. Durante as quase 4 horas de jogo as empresas tem a chance de se comunicar de uma vez só com uma milhares de americanos de todas as classes, idades e tribos - nesse ano a audiência foi recorde: 106 milhões de americanos assistiram pela televisão o evento ao vivo.

Toda essa audiência concentrada torna os intervalos comerciais do Superbowl tão interessante quanto o próprio jogo, já que as empresas preparam seus melhores e mais caros anúncios para serem lançados durante o evento. Nesse ano foram exibidos 68 comerciais novos, sendo que muitas marcas veicularam mais de um - a Budweiser foi a campeã com 9 comerciais lançados. Diversos sites avaliaram os comerciais veiculados, escolhendo os melhores e os piores de 2010. O site mais famoso é o do USA TODAY que utiliza uma pesquisa on line durante o jogo que avalia a reação de 250 pessoas segundo a segundo enquanto elas estão assistindo aos anuncios – o chamado Ad meter. Entre os blogs que acompanharam o evento, um me chamou atenção por se utilizar do Twitter para fazer a mesma avaliação: ele contou a quantidades de Tweets de cada comercial que aconteciam durante o jogo para escolher os mais comentados (ou Tweetados). Além disso, dezenas de outros blogs fizeram as suas próprias listas de melhores e piores, utilizando critérios diversos (e nem sempre imparciais...)

Tentando extrair as principais unanimidades entre esses blogs e a minha opinião pessoal, preparei uma lista com os 5 “melhores” e coloquei ao lado o porque o comercial chamou a minha atenção:

Simpsons - Broke Billionaire (Coke) – utilizou os Simpsons para dar vida a campanha global da Coca de uma forma muito inteligente. Segue o principio de Advertisement adotado pela Coca nos ultimos anos;

Betty White (Snickers) – representou de forma exagerada e bem humorada o benefício do produto – dar energia. Usou uma cena de futebol americano e uma atriz famosa em cenas bizarras que prendem a atenção e geram curiosidade com o final do comercial;

Parisian Love (Google) – simplesmente genial. Utilizando a tela do Google search contou uma história de amor. Alem de mostrar de forma clara as ferramentas do Google. Na minha opinião o melhor de todos.

Dog's revenge (Doritos) – piada pura. Simples, óbvia, mas adequada para um jogo de futebol. O unico problema é que por se tratar de uma piada, tem validade curta. Não dá pra usar muitas vezes não...

Clydesdale Friend (Budweiser) – diferente dos outros 8 comerciais da Bud veiculados, esse foi o único que não teve humor como foco principal. Contou uma história de amizade entre animais, com um tom emocional. Apesar de meio clichê, valeu por ter sido diferente dos demais da Bud.

Para quem gosta de marketing e propaganda, realmente assistir ao Superbowl é um programa que vale a pena. E ainda por cima no meio desse evento e de todos esses comerciais ainda dá pra acompanhar um joguinho...